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Vom Bauchgefühl zur fundierten Strategie: Marktforschung in der Agrarbranche

In Zeiten globaler Märkte und technischer Umbrüche liefert Marktforschung die Grundlage für eine fundierte Planung. Wer die richtigen Entscheidungen treffen will, braucht neben Intuition belastbare Daten – etwa zu Markenbekanntheit, Image oder Zielgruppenwahrnehmung. Relevante KPIs für die Markenbewertung im Agrarsektor Eine zentrale Kennzahl ist z.B. der Brand Awareness Score, gemessen…

Mehr Wirkung im Agrarmarketing: Warum quantitative und qualitative Forschung kombiniert gehören

Um in der Agrarbranche fundierte Entscheidungen im Marketing Mix treffen zu können, braucht es belastbare Daten. Die Kombination aus quantitativer und qualitativer Forschung liefert genau das: Faktenbasierte Tiefe mit operativer Relevanz, um so die richtigen Entscheidungen in der Produkt-, Preis-, Distributions- und Kommunikationspolitik treffen zu können. Idealtypische Kombination von qualitativen…

Regionalität als wichtiger Faktor für die Definition landwirtschaftlicher Zielgruppen

Die deutsche Landwirtschaft ist geprägt von regionaler Vielfalt – in Böden, Klima, Betriebsstrukturen und Mentalitäten. Wer Zielgruppen im Agrarsektor analysiert, darf Regionalität nicht als Randaspekt behandeln, sondern muss sie als zentrale Variable begreifen. Denn Landwirte in Schleswig-Holstein stehen oft vor ganz anderen Herausforderungen als ihre Kolleginnen und Kollegen in Niederbayern…

Wie erzielt man repräsentative Ergebnisse bei landwirtschaftlichen Umfragen?

Zunächst sollte geklärt werden, welche Merkmale der Zielgruppe alle relevanten Aspekte abdecken, die für die jeweilige Fragestellung von Bedeutung sind. Hierbei sollte man sich auf wenige Merkmale beschränken, um die Befragung praktikabel zu gestalten und um eine möglichst hohe Rücklaufquote zu erzielen. Zudem sollte idealerweise eine Zufallsauswahl oder eine stratified…

Marktforschung als Schlüssel zur strategischen Markenführung im Agrarsektor

Marktforschung ist für agrarwirtschaftliche Unternehmen weit mehr als ein reines Analysewerkzeug – sie ist Fundament jeder fundierten strategischen Entscheidung. In einem Marktumfeld, das von Technologiewandel, Klimadruck und Preisvolatilität geprägt ist, liefert Marktforschung präzise Daten zur Orientierung. Entscheidend sind belastbare Kennzahlen. Die gestützte und ungestützte Markenbekanntheit zeigt, wie präsent ein Anbieter…